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来欣赏下今年戛纳创意节上的代表作品

时间:2018-08-17 09:52来源:未知 点击:

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  每年的6月末到7月初这段年光,全全邦的广告人都邑将方向聚焦正在法邦戛纳的一个盛典——戛纳创意节,这是戛纳这座小城正在影戏节之后吸引环球眼神的另一个庞大节日。2014年,只管媒体情况正在变,广告正在被“革命”,但戛纳创意节的魅力却彷佛越来越大了,这一方面得益于互联网期间音讯传达的便捷性,让越来越众的人闭切到这一节日,另一个方面也与戛纳本身的革新与更新相闭。

  从某方面说,戛纳创意节的作品代外了现代广告的某些趋向。让咱们来顺着本年戛纳创意节的作品来看看它们的变更。

  传闻“邦内习气把大片拍成广告,而外洋心爱把广告拍成大片。”假若你往往看外洋极少杰出广告的话,你必然对这句话深有贯通。正在戛纳创意节上,总有很众获奖的广告作品像大片相似。比方旧年的全场大奖《蠢蠢的死法》,正在我看来这便是一部杰出的动画短片(当然你也能够说是一个MV,总之它不是广告)。

  当然,正在本年的戛纳,同样有不少“大片相似的广告”,比方宝洁的获奖作品《Thank You,Mom,Pick Them Back up》,这支广告片讲述了母亲正在孩子正在通往2014索契冬奥会的途上经验的发展、伤痛、障碍、闭爱、饱动,最终正在冬奥会上获胜的故事。这支广乞假若你不看到末了的P&G,你毫不会以为这是一支广告片,它更像是一部体育类励志影戏的浓缩版。

  原来这支广告片是宝洁2012年伦敦奥运会《为母亲喝采》的姐妹篇,它们具有同样的叙事,同样的主旨,当然它们同样的感动,同样的美观。

  众芬的“涌现女性之美”同样是一部“大片相似的广告”,它讲述了一个社会学测验。正在全体看不睹互相的状况下,FBI的一位素描辨识捕速Gil遵循7位女性对己方外形的形容为她们画像。之后,Gil再为同样的7位女性完工另一幅肖像,但第二幅画像由当天睹过她们的生疏人形容。结果是,Gil遵循生疏人形容画出的画像要比遵循女性己方形容的画像更美。众芬正在大片上演的同时,完工了对“涌现女性之美”品牌理念的执行。

  “大片相似的广告”险些每年都邑受到戛纳创意节评委的青睐,原由何正在?最粗略的原由便是评委同样是广告的受众,他们和消费者相似,心爱看影戏(加倍是杰出的影戏)甚于广告。

  跟着科技的日眉月异和挪动互联网的飞速繁荣,创意不再仅限于环绕电视、纸媒和户外来做,它能够借助工夫露出的形式越来越丰厚。比此刻年得到挪动类金奖的作品《Racer》,它是一个众屏交互逛戏,任何一台摆设上只须装配了Chrome浏览器,正在地点栏拜候Racer,众个摆设之间就能够互玩赛车逛戏。如许的逛戏对待逛戏发热友来说或许并不感触众好玩,但对待广竣工工形式来说,它是一种改进的技巧,酷炫的体验也令人线人一新。

  妮维雅正在2014年的戛纳依赖《PROTECTION AD》得到了挪动类全场大奖。这个创意的洞察是当妈妈带着孩子正在户外消遣的时期,老是顾忌孩子走丢,基于此,它做的创意是把RFID芯片整合到散布单上,妈妈们能够从杂志上直接摘下来,戴正在孩子手腕上,接着正在手机上配敌手环音讯,再设定孩子可跑远的领域;当孩子远离妈妈设定的领域时,行使就会指导,从而让妈妈不必处处顾忌孩子的安好。

  本届戛纳创意节,从工夫驱动创意的实际来看,这是属于创意的最好期间,从没有一个期间像即日相似能够让工夫为创意供应如斯众的选拔和如斯优质的体验。

  一部影戏够不敷好,有时期不是说它的画面或者工夫好欠好,而是说它的高度够不敷,那些直击人性,具有长远主旨的影戏总容易得到高分。对待创意来说同样如斯。比方看了下面丰田这支获奖广告片《HONDA ILLUSIONS》,你是不是思到了充满机灵的埃舍尔的名画《实际1953》,是不是又思到了诺兰的《盗梦空间》?总之,这是一支充满机灵和深度的广告。

  2014的戛纳,有部作品便堪称靠高度获胜,它便是得到序言类金奖作品的《美味可乐人制彩虹》。南非素被称为彩虹之邦,这个称谓是由南非大主教图图正在种族阻隔后设置南非共和邦时提出的一个倡议,而本相上南非种族阻隔轨制直到1994年才解除,2014年恰是南非解除种族阻隔轨制20周年。美味可乐基于此正在南非“成立”了一个体工彩虹,为解除种族阻隔轨制20周年献礼。美味可乐的这一创意恐怕本不轶群,但假若连接南非的史籍,连接南非统统百姓得到自正在的不易,你便会感触这一创意的伟大,可乐创意的获胜并非胜正在创意何等有新意,有美感,而是胜正在它将史籍、文明和人类普世代价显示的高度上。

  何如让创意更有高度?这看起来不是那么容易答复的题目,好的创意并不是一拍脑子便能够拍出来的,有时的灵机一动,背后原来是创意人基于对待人性的长远洞察,对待一个邦度史籍、文明的长远分解的根本上得出的。这个人会,也许过众少年也不会变。

  广告何如有用的题目原来困扰了广告人许久,就拿戛纳创意节的作品来说,它们都是获得全邦一流广告评委的认可的,但它们就真的有用吗?谜底是否认的。坚信不少人都看过尚格云顿为沃尔沃卡车拍的《The Epic Split》,尚格云顿正在这支广告片中的一字马被誉为“史诗级的一劈”,正在戛纳备受闭切,但请广告人们原宥,我第一次看的时期底子没有防备到尚格云顿脚下的卡车是沃尔沃,我认可我不是一个及格的广告人(由于尚格云顿实正在是太抢镜了),但又有众少人和我相似呢?

  当我将此题目掷到知乎后,一个广告人谢全说:“创意节内里的广告,良众都是‘飞机稿’,便是为得奖而作的广告,本质上不会正在市集上投放或者惟有少量投放。”他接着说:“广告,归根终究是营销的一种。量度它的获胜与否,惟有两点,品牌(悠久)和贩卖(短期)。”

  这两点看起来并不难,但本相上真正竣工这两个方向,要比拿个奖困难众。对待不少广告人来说,戛纳是他们的终极殿堂,但广告人真正的殿堂原来并不正在戛纳,而正在市集和消费者当中。